如今，隨著互聯網的不斷發展，以及媒介的變遷導致襄陽戶外廣告的發展一度遭遇瓶頸，然而隨著戶外廣告的不斷轉型，在全新技術與資源加持下的戶外廣告，戶外廣告作為整合營銷中的一環正在重新煥發蓬勃生機。
戶外廣告作為用戶觸達率近百分之九十的傳統媒體，具有其獨特的不可替代性。在當今的虛擬大環境下，數字廣告不斷擴容、單位成本不斷升高、效果卻在下降，而物理世界中實實在在的戶外廣告位，則具有不可重復和不可替代性。戶外廣告更能夠提升品牌信任度，偏重戶外廣告策略的品牌更可能實現業務目標。
此前，品牌在社交媒體上的信任度與戶外廣告有直接的關系。Rapport這項名為“站在巨人的肩膀上”的研究調研了62個重度使用戶外廣告的案例和109個未使用戶外廣告的案例，并發現，分配百分之十五或更多媒體預算到戶外廣告部分的品牌，在通過社交媒體做營銷活動時，得到的品牌提升效果遠遠超過那些完全沒有使用戶外廣告的品牌。
同時，戶外廣告也能夠帶動其他媒體渠道的信任度。將戶外廣告作為用戶的基礎入口，配合線上搜索、社交媒體的傳播，既能夠實現品牌的提升，又能夠有效實現效果轉化（銷售、購買等）。
數字技術，尤其是社交媒體和移動智能手機的發展，正在改變著戶外廣告產業的格局。研究表明，在從洛杉磯到柯契拉音樂節的130英里長的高速公路上豎起了18個藝術家的廣告牌。參加音樂節的觀眾可以在廣告牌前拍攝視頻或自拍，然后發布到自己的社交媒體賬戶上。
“很少有音樂藝術家能花錢或者自己建立廣告牌來宣傳自己，他們會把我們樹立的廣告牌作為他們社交戰略的一部分”，為這些藝術家們的網站創造更多的內容，制作延時視頻來記錄他們的新廣告牌，并與他們的粉絲建立聯系。如果一直這樣做下去，將成為他們職業生涯中的加分項。
研究表明，戶外廣告是移動交互的好入口。人們百分之七十的清醒時間都在戶外，大約百分之七十的移動交互是在外出的時候完成的，這將是個契機，讓一對多的戶外媒體轉變成為一個更有針對性的媒體。比如，用戶外出的時間里，與品牌接觸并產生興趣，然后開始在線搜索、瀏覽，終在線上或實體店購買產品/服務，通過整個流程的數據追蹤，廣告主可以看到完整的消費者旅程，而這一切都從一個戶外廣告開始。
